“中山制造”借力广交会出海

“近年来中东市场加快基础建设，市场热度很高，也是我们重点经营的方向。”在广交会展馆C馆4楼的照明展区内，中山市华艺灯饰照明股份有限公司（下称“华艺照明”）的品牌展位位置显眼，设计亮眼。华艺照明全球商业拓展副总经理伊和介绍，近年来，该公司灯光工程团队承接了多个“一带一路”共建国家的知名地标性项目，为大型工程提供整体性解决方案，逐渐成为企业开拓海外市场的重要业务。

行走在广交会展馆内，照明、家电、五金等展区不时会有中山企业展位映入眼帘。每年广交会上的一个个小隔间，是许多来自中山的中小微企业获客的重要途径。但今年以来，中山企业更加重视广交会平台的企业形象展示作用，希望借力广交会推动“品牌出海”。

本届广交会，中山共有品牌展位58家，展位数323个，企业家数以及展位数分别较133届广交会同比增长205%、167%。其中，中山重点产业——家用电器的品牌展位企业较133届广交会同比增长290%。

参展企业变多了、企业展位变大了，在展馆内的主要通道和高人流区域，58家中山企业通过精心设计和装修，展示着中山制造的新名片。

“大展位可以吸引大买家。”中山市琪朗灯饰厂有限公司今年第一次告别“格子间”，以特装展位参展。该公司业务经理邬志宽介绍，企业以往将参展重心放在专业性展会上。如今，面对“品牌出海”的新形势，企业希望通过广交会展示品牌形象，拓展不同类型、行业的客户接触面。

华帝股份有限公司多年来一直占据着厨电展区入口处展位。华帝股份海外销售总监陈珊珊介绍，近年来，该公司面向海外市场实施品牌升级战略，通过产品差异化打造提升品牌价值。经过多年的积累，海外客户逐渐摆脱了价格敏感，对品牌产生了信任度。“在引导客户从价格认可到价值认可的转变中，我们获得了更长久的竞争力。”陈珊珊说。

来源：南方日报网络版

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