佛山加力推动消费提质升级

2025-03-10  佛山新闻网

全国两会的每个热点，都牵动着粤港澳大湾区的脉动。

今年的政府工作报告，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为政府十项工作首要任务。其中提到，要促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。以及提到要释放文化、旅游、体育等消费潜力。

当前，佛山正深入推进区域消费中心城市建设，同时，市委、市政府擘画的“四山两江”文旅精品区，更是开宗明义提出要让文旅产业成为支柱产业。

随着居民消费从注重量的满足，到追求质的提升、情绪的满足，佛山也在不断创新消费场景，深挖文旅潜力。作为广东经济总量第三大城市，佛山提振消费的信心何来？文旅挖潜的底气何来？

政企商联手激发消费活力

政府工作报告提出，促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

报告掷地有声，佛山迅速行动，当天即召开全市工信、科技和商务工作会议。会议就加力推动消费提质升级作出部署，包括继续加强与全市重点生产企业对接联系，深化和京东、抖音、天猫等平台企业的务实合作，通过“政策支持+平台引流+企业让利”的方式叠加优惠，持续提升市民获得感，推动全市消费市场繁荣发展。

佛山市商务局党组成员、副局长黄铁表示，佛山市将进一步推动“佛山制造”全方位多层次对接头部互联网平台企业的流量、用户、科技等资源，积极推动“互联网平台+佛山产业带”，实现“产业链”与“流量链”的双赢。其中，将把商圈作为促消费的主阵地，全力打造“悦佛山乐消费”消费品牌，稳定家电、家居等重点行业消费。

政府工作报告提出要推动消费提质升级，以及安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。全国人大代表、美的集团副总裁兼首席财务官钟铮认为，提质要应用智能化、数字化、绿色化等方法，去推动传统产业转型升级，迈向更高质量的发展，让消费者能够享受到成本更低、品质更优的产品；升级就是要通过科技创新的力量，让消费者享受到更好的产品；在服务体验方面，美的集团将利用AI等技术，推动售前、售中、售后的全过程体验升级。

去年以来，政府、企业、商家合力推动以旧换新政策落地见效。仅2024年，佛山市消费品以旧换新直接带动消费142.21亿元，相当于全市每4名常住居民中就有1人参与活动，人均消费6025.8元。2025年，消费品以旧换新的覆盖范围、补贴产品品类等也在加码推进。

“2025年我们将会加力扩围实施‘两重两新’政策，让以旧换新补贴政策全覆盖700多家全国专卖店，确保更多消费者享受到这一优惠。”广东德技优品门窗有限公司董事长雷少军表示。

“作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购积极承接国家以旧换新活动并加码补贴。”佛山苏宁易购市场负责人熊丽芳介绍，2025年新一轮以旧换新启动以来，佛山联合银行等金融机构、百大头部品牌及政府单位，联合打造以旧换新社区服务站超80个，联合政企团购超60场，整体实现家电换新同比增长80%以上，“国补”销售在整体销售中占比达到90%以上。

跨界融合文旅要素正聚变

政府工作报告提出，要落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。当前，佛山也在重仓文旅赛道，提出要打造“四山两江”文旅精品区，塑造文旅城市超级IP，让文旅产业成为支柱产业。

立足大势看佛山，北京大学文化产业研究院院长向勇在接受佛山传媒全国两会北京报道组专访时表示：“要实现这一目标，佛山要抓住三个关键。”

具体来说，就是要焕新‘城设’，打造生活美学的呈现地、场景地；要全市一盘棋，组建统一的运营机构；还要量身打造一个由故事驱动的品牌计划。

向勇进一步提议，佛山是一个既传统又现代的城市，“有家就有佛山造”更是享誉全球，如果把佛山泛家居产业跟文旅业态相结合，打造与生活美学息息相关的旅游场景，将增进佛山文旅发展的潜力和价值。

报告的声音、专家的建议，在佛山大地引起热烈回响。

国家级非遗项目佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍说，她正在同佛山市及禅城区的非遗相关人员一起，努力推动非遗项目可持续发展。

“经过十年培育，我们打造的‘考神’形象，已经有一定的粉丝基础。”刘钟萍说，佛山木版年画是佛山历史悠久的非遗项目，创新发展路径近年来越走越宽。春节申遗成功，佛山木版年画的文创红包被用作国礼，其中“诸神复活”系列的“金榜题名逢考必过”年画更是受年轻群体热捧，这让刘钟萍坚定了“非遗+文创”的信心。

受政府工作报告鼓舞和专家启发，刘钟萍更是萌生了一个跨界融合的想法：通过跨区联动的方式，结合禅城黎涌的状元文化和高明文昌诞等文化资源，探索建立与文具品牌的合作，将年画里的状元图样及蕴含的状元文化融入到人们日常使用的文具中。

“如果这一路径能够顺利走通，佛山木版年画的可持续发展有望迎来新发展阶段，在新时代焕发出新的生机与活力。”刘钟萍说。

文旅市场更是春江水暖鸭先知。2024年，国内出游人次达56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。加上去年以来县域游、反向游大受欢迎，文旅产业、文旅经济的重要性，消费者的深层需求，还有消费市场的日益下沉等一览无遗。

据此，佛山市明善文化创意有限公司总经理谭浩深建议，佛山可借鉴泉州的成功经验，设立“美丽佛山”观光车项目。具体而言，该项目分为区际与区内两种线路，区际线路负责串联佛山五区的文旅热点区域，区内线路则聚焦于各区域内部的特色文旅节点。此外，建立消费联动机制，实现门票、饮食、礼品等消费之间的互相减免与兑换，以此激发消费活力。

“佛山文旅潜力有待释放。”谭浩深说，今后可考虑设立佛山文旅体育设施消费券，持续激励本地居民开展在地游、特色游，充分盘活本地游资源。建议出台措施完善提升当前佛山文旅体育设施，以吸引民营企业参与投资，带动佛山文旅体育景点的改造升级。同时，在各个文旅体育景点设立佛山好礼专卖店，采用特许经营的方式，进一步拓展佛山礼品市场，推动其规模持续扩大。

来源：佛山新闻网

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